為使商標具備識別商品來源的能力與特性，設計商標應著重以下各點：

• 應具特別性

商標若具有與眾不同的特性，在眾多的同類商品中自能凸顯自己的商品，使消費者產生深刻的印象。具特別性的商標一般較易懂、易唸、易記。例如穩潔、一匙靈、好自在等。

• 應具象徵性

商標若將公司的經營理念、產品特性、功能、性質反映在商標內，使消費者從商標就可瞭解公司的經營理念及產品特性。例如「美好挺」使用於衣服，「克蟑」使用於殺蟲劑均能完全顯示產品的特性及功能。又如衛浴設備的「和成HCG」，原來為生硬、刻板的印刷體，後來改為字母線條優美、柔和並具現代感的「HCG」，就是把公司的經營理念－創造潔淨、優美、舒適的生活，設計到商標中。

• 應具獨創性

商標若非沿用既有的辭彙或事物而係運用智慧獨創所得。例如電腦商品的「IBM」，音響商品的「SONY」，奶粉商品的「KLIM」，腳踏車商品的「捷安特」都是自創字，具獨創性，識別力極高，他人使用難以說是偶然而不是襲用，而受商標法較高的保護。至於較為習見的文字，因不具獨創性，他人使用於不類似商品即難說係屬惡意，因此企業在發展關係企業及多角化經營時，就會遭遇到商標已被他人註冊的情形。

• 應盡量與企業名稱相一致

商標不僅表彰商品來源，且為營業信譽的表徵，因此商標與企業名稱一致，其廣告及使用可達相輔相成的效果，更可累積消費者印象。惟商標與企業名稱登記分屬商標法及公司法不同法規範，可先行至各主管機關網站所提供登記資料進行檢索；商標註冊資訊可查詢智慧局網站→商標→商標資料檢索http://203.69.69.28/TIPO_DR/index.jsp；公司名稱登記資訊則查詢經濟部商業司→公司登記資料及申請案件系統http://www.moea.gov.tw/~doc/ce/cesc1004.html，避免有時因商標被他人登記為公司名稱，或公司名稱被他人註冊為商標，致消費者混淆，造成商標糾紛。